Опис
Про книгу:
Ми живемо в країні, де переміг «карго-маркетинг» &mdash_ маркетингу що спирається на міфи і фікції. Деяким бізнесам комфортно в обіймах цього культу, але рано чи пізно зіткнення реальності та міфології призводить до руйнівних наслідків. Олексій Філановський, відомий український маркетолог, на сторінках цієї книжки аналізує найпоширеніші бізнес-міфи і пропонує прості і прозорі методи та інструменти, що допоможуть налагодити справді ефективну роботу маркетингу. Друга частина книги присвячена філософським проблемам маркетингу &mdash_ зокрема тому, як він створює цінність, що задовольняє запити споживачів і сприяє процвітанню компаній. Спираючись на фундаментальні засади засвоєння інформації, автор ділиться власним багатим досвідом будівництва успішних брендів. Третя частина книжки пропонує читачеві зазирнути в недалеке майбутнє за допомогою вже наявних трендів, що в найближчі десятиліття радикально змінять суспільство, споживання і ринки.
Про автора:
(22.01.1975) Незважаючи на відсутність сивини, Олексій Філановський встиг набути досвід, який можна вважати цілком достатнім для створення “Головної маркетингової книги”. І досвід цей почав накопичуватися ще в ті часи, коли автор працював шкільним учителем, розвідником, ученим, а також торгував алкоголем.
Надалі, проте, він присвятив себе лише маркетингу, й останні 16 років займав у цій сфері топ-позиції генерального та маркетинг-директора. За цей час він познайомився з 17 різними ринками, включно з B2C, B2B, C2C і B2G,&mdash_ мова йде про різні продовольчі та непродовольчі товари, ритейли, маркетплейси та навіть системи державних закупівель.
За плечима Олексія Філановського досвід роботи на ринках п’яти країн і ґрунтовне знайомство з найрізноманітнішими групами споживачів. Автор створив «з нуля» 14 торгових марок, чимало з яких у різний час входили до топів найдорожчих у країні, йому довелося працювати з понад сорока брендами. Він створив і реалізував 15 річних мультибрендових маркетингових стратегій, провів 125 комплексних рекламних кампаній, розробив 120 оригінальних дизайнів для продуктів і послуг.
Олексій Філановський має досвід успішного будівництва шести маркетингових команд, кожна з яких ставала лідером у своїй сфері, а півтора десятка співробітників, які працювали в цих командах, згодом стали маркетинг-директорами в різних компаніях. На рахунку автора &mdash_ понад півтори сотні статей про маркетинг, опублікованих у різних популярних і спеціалізованих виданнях, які незмінно викликали неабиякий інтерес читачів і ставали своєрідними «хітами».
Олексій сповідує інтелектуальний підхід до маркетингу &mdash_ і це не дивно, оскільки він процвітає ще і в інтелектуальних іграх, неодноразово ставав національним чемпіоном в іграх «Що? Де? Коли?»
